Deadpool: 10 fois que le marketing hors des sentiers battus a fonctionné pour un film

streamcompletsaoût 31, 2022


Shazam : la fureur des dieux a reçu des annonces passionnantes qui ont suscité l’enthousiasme des fans du premier film, mais il reste encore une concurrence difficile, car il sortira cinq jours après Avatar 2. C’est une décision audacieuse de Warner Bros. depuis Avatar : la voie de l’eau est une suite du film le plus rentable de tous les temps.

Le studio adopte apparemment l’approche de la contre-programmation en publiant un film amusant, léger et beaucoup plus court pour ceux qui ne sont pas intéressés par l’épopée trop sérieuse de trois heures. La contre-programmation dans l’industrie cinématographique est une stratégie marketing qui cible le groupe démographique opposé à un film beaucoup plus important sorti en même temps, et Shazam 2 n’en est pas le premier exemple.

FILM VIDÉO DU JOUR

La sortie de Deadpool coïncide avec la Saint-Valentin

Le marketing a été si déterminant pour Dead Pool’s succès, et cela n’aurait pas pu être plus important, car le studio avait hésité à donner le feu vert au film en premier lieu, et le film a à peine échappé à l’enfer du développement. La première Dead Pool Le film a réussi une tonne de cascades marketing, qu’il s’agisse de vidéos virales, d’annonces du poisson d’avril ou de séquences « fuites ». Mais la cerise sur le gâteau était sa contre-programmation.

Le film de super-héros est sorti le week-end de la Saint-Valentin en 2016. Cependant, ce n’est pas n’importe quel film de super-héros. C’est l’un des films de super-héros les plus vulgaires, violents et offensants de tous les temps. Et la contre-programmation fonctionnait si bien parce qu’elle était en concurrence avec Comment être célibatairequi a été presque oublié.

La sortie de Mamma Mia coïncide avec The Dark Knight

De nos jours, chaque fois que deux énormes films doivent sortir à la même date, un studio tire inévitablement sa révérence. L’un des exemples les plus récents est Jean mèche 4car il a été retardé de 10 mois après avoir initialement eu la même date de sortie que Top Gun : Maverick (passant par Date limite). Cela aurait pu être le cas avec Le Chevalier Noircar peu de studios auraient osé rivaliser avec le premier film de super-héros d’un milliard de dollars.

Cependant, Maman Mia n’avait pas peur, et bien que le Homme chauve-souris Le film a battu des records au box-office, la comédie musicale a rapporté un montant phénoménal de 600 millions de dollars malgré des critiques mitigées (via Box Office Mojo). Et c’était un parfait exemple de contre-programmation. Il n’y a rien de plus opposé à un film de super-héros sombre et granuleux qu’une comédie musicale optimiste basée sur la musique d’ABBA.

La libération des demoiselles d’honneur coïncide avec Thor

Demoiselles d’honneur est sorti quelques jours après Thor, et bien que le grand public ne soit toujours pas pleinement conscient que le film de super-héros menait à un univers cinématographique beaucoup plus vaste, les studios voudraient éviter un film de super-héros Marvel de toute nature. Ce n’est pas parce que le public ne savait pas que le MCU était une chose que le film ne sera pas un succès, et c’était le cas, car il rapportait près d’un demi-milliard de dollars (via Box Office Mojo).

Cependant, il n’y a pas un énorme croisement entre Thor public et Demoiselles d’honneur public, et c’est l’un des meilleurs exemples de contre-programmation. Alors que Thor aurait pu être un goliath au box-office, Demoiselles d’honneur avait une meilleure chance contre le film Marvel que s’il était sorti le jour de la Saint-Valentin avec une mer d’autres comédies romantiques. À cause de cela, le film a rapporté près de 300 millions de dollars (via Box Office Mojo), mais cela a également contribué à ce que le film de 2011 soit l’une des meilleures comédies dirigées par des femmes.

Il y a quelque chose dans la libération de Mary qui coïncide avec le masque de Zorro

C’est l’un des grands exemples de films de David battant Goliath. Il y a quelque chose à propos de Mary voulait conquérir une foule de rom-com qui n’était pas intéressée par Le Masque de Zorro, mais c’est finalement l’inverse. Alors que Cameron Diaz était une star de cinéma établie et bancable, Ben Stiller n’était pas tout à fait là. Mais malgré le fait qu’il ait affronté un film faisant partie d’une propriété intellectuelle et qu’il y ait eu une énorme campagne de marketing derrière lui, le film a non seulement bien fonctionné, mais il a même dépassé Le Masque de Zorro.

Étonnamment, la comédie, qui avait un budget relativement faible de 23 millions de dollars, a été un succès phénoménal et a rapporté encore plus que le film d’action à succès de 100 millions de dollars. Ce n’était même pas proche, car le Zorro le film a sous-performé, ne gagnant que 250 millions de dollars (via Box Office Mojo), alors que Il y a quelque chose à propos de Mary a gagné plus de 100 millions de dollars de plus, avec un total brut de 370 millions de dollars au box-office (via Box Office Mojo).

La sortie du Truman Show coïncidant avec Godzilla

Le spectacle de Truman n’avait guère besoin de rivaliser effrontément avec un film qui n’a rien à voir avec lui, car Le spectacle de Truman est facilement le meilleur film de Jim Carrey. Le studio aurait peut-être pensé qu’il devait faire une telle chose, car c’était le premier exemple de l’acteur allant à l’encontre du type et jouant dans un drame par opposition aux films de comédie loufoques pour lesquels il est connu.

Le film est arrivé une semaine après Godzilla, et il n’y avait guère de concurrence, car le film monstre a bombardé le box-office (via Box Office Mojo). Ironiquement, c’est presque comme si le studio avait prévu la contre-programmation dès le début du processus d’écriture du scénario, car le film s’ouvre sur une voix off qui explique : « Nous en avons assez de la pyrotechnie et des effets spéciaux ». Donné de Godzilla réception, ce n’est pas étonnant Le spectacle de Truman a un héritage presque prophétique.

La sortie de Straight Outta Compton coïncide avec les superproductions estivales

En 2015, les sorties de films d’été étaient toutes des films d’action à succès, et comme ils rapportent tous des milliards de dollars, il serait difficile de croire qu’un drame d’époque connaîtrait un tel succès. Mais peu de studios ont pensé à la contre-programmation en été, sauf un. Alors que la plupart des studios attendent de sortir des drames prestigieux autour de la saison des récompenses, qui est généralement la fin de l’année, Universal Pictures a publié de manière choquante Tout droit sorti de Compton au plus fort de l’été à la mi-août.


Le film avait une tonne de concurrence, car il sortait des talons de tant de superproductions, y compris L’homme de l’ONCLE, Les quatre Fantastiqueset Mission : Impossible – Rogue Nation. Alors que certains d’entre eux étaient des restes, ce qui signifie qu’ils étaient quelques semaines dans leur course théâtrale, Tout droit sorti de Compton a quand même réussi à en dépasser beaucoup lors de son week-end d’ouverture. Et plus impressionnant encore, il a rapporté 100 millions de dollars de plus que The Man from UNCLE (via Box Office Mojo).

La sortie d’Ocean’s 8 coïncide avec la Coupe du monde

Même si les États-Unis ne sont pas un grand pays de football, même les Américains s’impliquent lorsqu’il s’agit de la Coupe du monde, et c’est pourquoi les studios hésitent un peu à sortir des films coûteux en juin et juillet tous les quatre ans. Mais Warner Bros. a sorti le film entièrement féminin Océan 8 sur la période, et le film a eu plus de succès qu’il ne l’aurait été autrement, même s’il était lié à une franchise bien connue.

Mais Océan 8 n’était pas le premier à le faire, et il y a une longue histoire de studios qui sortent des films qui plaisent aux femmes lors d’énormes événements de football. Le sexe et la ville est sorti lors du Championnat d’Europe 2008, ce qui lui a permis de rapporter plus de 400 millions de dollars (via Box Office Mojo). Et La faute à nos étoiles est sorti pendant la Coupe du monde 2014, c’est pourquoi le film à petit budget a rapporté 300 millions de dollars (via Box Office Mojo).

La sortie de Pitch Perfect 2 coïncide avec Mad Max: Fury Road

La première Parfait a été un énorme succès, rapportant environ 115 millions de dollars dans le monde avec un petit budget (via Box Office Mojo). Et tandis que Emplacement parfait 2 aurait pu être tout aussi réussi sans contre-programmation, en faisant coïncider sa sortie avec Mad Max: Fury Road était un coup de génie.

Route de la fureur était à la fois une suite héritée et a fait quelque chose de nouveau avec la franchise, sans oublier qu’il s’agit de l’un des films d’action les plus spectaculaires de la dernière décennie et qu’il ne repose pas sur des effets numériques. Mais Universal savait qu’il y avait des millions de personnes qui n’avaient aucun intérêt pour les séquences d’action violentes dans un futur dystopique. En conséquence, le studio a publié Emplacement parfait 2 juste une semaine après le film d’action, et il a rapporté près de 300 millions de dollars (via Box Office Mojo).

La sortie de Notting Hill coïncide avec la menace fantôme

En 1999, le plus grand événement cinématographique fut sans aucun doute Star Wars : La Menace Fantôme, car c’était le retour à la franchise après 16 ans, et il n’y avait jamais eu autant de battage médiatique autour d’un film auparavant. De nombreux studios ont retiré leurs films du calendrier de sortie pour laisser le Guerres des étoiles le film domine sans écraser les succès des autres films. Et ils avaient raison, comme La menace fantôme fait 1,8 milliard de dollars corrigé de l’inflation.


Cependant, un studio n’a pas reculé, car Universal a toujours publié Notting Hill juste une semaine après sa sortie, ce qui s’adressait sans aucun doute aux fans de romance qui en avaient assez d’entendre parler de Dark Maul et des courses de pods. Le film a rapporté 363 millions de dollars (via Box Office Mojo), ce qui était presque du jamais vu pour une comédie romantique à l’époque, surtout lorsqu’il est en concurrence avec un film à succès d’un milliard de dollars.

La sortie du mariage de mon meilleur ami coïncide avec Batman et Robin

Pourtant Batman et Robin était universellement cinglé, on ne savait pas à quel point le film était mauvais avant sa sortie, et la plupart des studios auraient supposé que cela aurait été un succès. Mais Sony a quand même sorti Le mariage de mon meilleur ami exactement le même jour. C’était une utilisation intelligente de la contre-programmation, mais la comédie romantique a également bénéficié du fait que le film de super-héros était universellement détesté, et le film mettant en vedette Julia Roberts a étonnamment fini par rapporter 60 millions de dollars de plus que Batman et Robin (via Box Office Mojo).

Cependant, comme les deux Le mariage de mon meilleur ami et Notting Hill star Roberts, et tous deux ont extrêmement bien performé au box-office malgré des films à succès, donner tout le crédit à la contre-programmation pourrait être un mauvais service à l’acteur. Roberts était une star bancable à l’époque, et il se trouve qu’elle a choisi de jouer dans des comédies romantiques à petit et moyen budget. Tout film mettant en vedette Roberts dans les années 1990 était un succès. Ainsi, même si le Homme chauve-souris film était destiné à bombarder, il aurait été intéressant de voir comment Batman et Robin joué si Roberts jouait Poison Ivy au lieu d’Uma Thurman.


SUIVANT : Les 10 meilleurs nouveaux films à regarder sur Netflix ce mois-ci

Categories

laissez un commentaire

prénom *
Ajouter un nom d'affichage
Email *
Votre adresse email ne sera pas publiée